Аналитика

Сколько стоят технологии позиционирования?

23.01.2008

Автор: По материалам статьи Joe Francica, Direction Magazine

В конце прошло года Nokia выдвинула предложение о покупке NAVTEQ за 8,1 млрд. долларов США и купила ее. Эта сумма в 14 раз превышает прибыль NAVTEQ в 2006 году, составившую 581 млн. долларов США. Немного ранее компания NAVTEQ приобрела Traffic.com за 177 млн. долларов США. В июле 2007 Tomtom предложил за компанию TeleAtlas 2,5 млрд. долларов США, что было на 32% выше биржевой стоимости компании. В марте Pitney Bowes купил MapInfo за 408 млн. долларов США, что примерно в 2,5 раза превышает прибыль компании за 2006 год. В августе 2006 года Intergraph была куплена частной финансовой компанией за 1,3 млрд., что примерно в 2,3 больше прибыли Intergraph за 2005 год. В 2002 Microsoft купил Vicinity за 96 млн. долларов, а в 2004 Google купил Keyhole, стоимость этой сделки не разглашается. И ранее в 1999 AOL купил MapQuest за 1,1 млрд. долларов.

2007 год однозначно может быть признан «Годом повального объединения и укрупнения компаний, работающих в области технологий позиционирования» (технологии позиционирования - от английского location technology). Как и характерно для бизнеса, решающей силой стал размер компании и фирмы, предлагавшие решения в ГИС-секторе, были поглощены компаниями-гигантами ранее не специализировавшимся в сфере ГИС. В любом случае, и те и другие оказались в выигрыше.

Этот сценарий, вполне вероятно, может повториться и в будущем по мере увеличения значимости технологий позиционирования в конкурентной борьбе.

Тем не менее, нужно понимать следующие моменты:

Векторные данные. Ещё три месяца назад в сфере продажи векторных данных о состоянии дорожно-транспортной сети существовало всего 3 компании (NAVTEQ и Teleatlas - в США и Европе, а также Ordnance Survey - в Великобритании), которые предоставляли продукты с «добавочной стоимостью» на основе данных из правительственных баз данных (речь идет о Западном рынке). Если же говорить об общедоступных правительственных базах данных как таковых то становиться очевидным, что далеко не вся информация из них пригодна для пространственной навигации. Что характерно, на разработку этих баз ушли десятки лет и миллионы долларов. Пройдут годы, пока такой экспериментальный проект, как OpenStreetMap (база геоданных, созданная добровольцами и распространяемая бесплатно) достигнет подобного уровня.
Програмное обеспечение. Создание ПО для картографирования – длительный процесс. Технология картографирования формировалась на протяжении 30 лет, а ПО, за исключением некоторых программ с открытым кодом, предоставляются пока что ограниченным числом компаний. Такие компании, как Google и Microsoft уже оценили значимость программного обеспечение для картографирования, и все больше средств вкладывают именно в приобретение объектов интеллектуальной собственности, а не на разработку своих собственных технологий картографирования с нуля. В обозримом будущем, именно эти факторы будут играть решающую роль на рынке ГИС .

Коммерческие возможности

Коммерческие возможности, существующие в области технологии позиционирования, и их ожидаемые источники дохода можно условно разделить на 2 категории:

Поиск = Реклама
Моделирование данных и управление = т.н. «Интеллектуальные» технологии позиционирования (Location intelligent software solutions)

"Святой Чашей Грааля" для технологий позиционирования выступает локальный поиск и сопровождающая его реклама. Главная задача состоит в том, чтобы с помощью технологий позиционирования доставить рекламное сообщение узкой – пространственно ограниченной - целевой аудитории. Таким образом, за меньшие деньги розничные продавцы могут эффективно влиять на более лояльных же к ним (уже и по пространственному признаку) покупателей. Инвестиции в локальный поиск приведут к увеличению количества транзакций, а, следовательно, и доходов такого Интернет-гиганта, как Google, сотового оператора Sprint, и их нового партнера на рынке сотовых телефонов – Nokia.

Также как и компании работающие в потребительском сегменте оценили привлекательность системы локального поиска, бизнес-структуры начинают осознавать важность технологий позиционирования. В то время, как основной целью может быть совершенствование бизнес-процессов, потенциальная террористическая угроза иногда существенно влияет на принятие решений. Возьмём, к примеру, потребность компаний, занимающихся логистикой, точно определить местонахождение грузов, перевозимых на очень длинные расстояния морским, железнодорожным или автотранспортом, для выбора более эффективного маршрута их доставки конечным потребителям. Оценивая ситуацию в комплексе, хороший менеджер прекрасно осознаёт, что любой террористический акт способен нанести большой ущерб, в том числе и снизить котировки акций компании. Однако «интеллектуальные системы позиционирования» позволят этого избежать. Начиная от проработки маршрута транспортировки и заканчивая определением уровня дисперсии радиоактивных элементов, содержащихся в «грязных» бомбах, - при решении таких вопросов использование технологий позиционирования становится необходимой и неотъемлемой частью. Основные программные решения для бизнеса, предложенные компанией Спринт для определения местонахождения региональных представителей, использующих сотовые телефоны, оборудованные системой GPS-навигации или более сложными высоко интегрированными программными решениями, разработанными для агентств по чрезвычайным ситуациям, должны стать обычным явлением.

СМИ как Педагог и Оценщик

Телезрителей всё больше привлекают международные, равно как и местные СМИ, использующие основанную на картах графику. Благодаря использованию технологий картографирования, информация выглядит более сложно, современно и «побуждающе к действию». Карты приковывают взгляд зрителя к телеэкрану и могут повлиять на стоимость телевизионной рекламы. CNN и другие телеканалы постепенное «приучают» аудиторию к пространственным технологиям, что для самих ГИС-разработчиков, вероятно, было бы сделать гораздо сложнее.

Оценка

Как отмечалось выше, недавние поглощения компаний и использование технологий позиционирования в масс-медиа, подогревают интерес к ним. Темпы роста в индустрии программного обеспечения ГИС варьируют от 10% до 15% в год. Таким образом, цены, предложенные за NAVTEQ и Теле Атлас, кажутся завышенными в масштабе всей индустрии (при рассмотрении индустрии в целом). Но информация и программное обеспечение, основанные на технологии позиционирования, давно уже вышли за рамки узкоспециализированного сектора. Технологии позиционирования являются дифференцирующим элементом и в настоящий момент представляют большие конкурентные преимущества как в потребительском секторе, так и в области господствующих информационных технологий. Результаты исследования, проведённого Business Week и Pitney Bowes MapInfo, показали низкий уровень проникновения технологий позиционирования в коммерческий сектор. Они используются лишь в 6 % компаний, 7 % оценивают возможность их применения. Точно также рынок портативных навигационных устройств (PND) находится сейчас на ранних стадиях формирования, и уровень их распространённости в потребительском секторе составляет менее 10 %. Эти факты свидетельствуют о высокой оценке перспектив технологии позиционирования, которая в будущем вызовет новый виток промышленного роста.